成立37年的国民日化品牌隆力奇,近日被曝出,公司因涉嫌传销、非法集资或高达8亿元,其创始人兼董事长徐之伟取保候审。

据苏州警方通报,隆力奇公司1.5亿元股权被冻结。而卷入原始股纠纷的股民,纷纷发帖称被诈骗要进行法律维权。

隆力奇这个80后、90后“童年记忆”,曾经的美与现实的丑,形成了鲜明对比。

今年已经73岁的徐之伟,与“傻子瓜子”创始人年广久(2023年1月故)一道是改革开放“*代创业先锋”,在隆力奇东窗事发前夕,还能在短视频平台上,经常刷到徐之伟积极卖货的广告。

如今,隆力奇因为“非法集资”与“传销”挂钩而难免让人唏嘘,昔日的央视“标王”为何走上如此道路?它的终局会与当年的秦池一样?背后原因,外界不得而知。鲸商深挖事件始末,并试图通过采访内部人员,从中寻找答案。

早在2013年6月,央视财经就曾曝光隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市活动猖獗,学员在利诱下开始了“拉人头”的涉嫌传销行为,且上当受骗的人众多。

2021年,再次有多位“股民”组成维权群,向隆力奇追讨损失。次年5月,在国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》的微信公众号中,官方曾点名批评隆力奇董事长携多位明星发布涉嫌违规广告。

今年1月12日,数据显示,苏州市公安局冻结了隆力奇集团在潍坊农村商业银行的2000万股权,以及隆力奇集团在海阳市佳旭房地产开发有限公司的1.3亿股权,合计1.5亿元,冻结时间为2023年1月至2023年7月,共计180天。

1986年,隆力奇前身常熟市蛇业公司成立,公司产品包括蛇粉、蛇胆等。1992年,被称为“当代新捕蛇者”的创始人徐之伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司。

上世纪90年代,蛇制保健品流行之时,隆力奇抓住机遇大力发展蛇油膏、护手霜等产品。千禧年后,隆力奇已完成从0—1的积累,加速在化妆品行业布局。

到了2002年,隆力奇在国内化妆品行业十大龙头企业销售额排名中夺冠,成为江苏省*的日化公司;两年后,隆力奇上榜“中国500*价值品牌”,排名48位,成为其中*进入前100名的日化品牌,品牌价值95.52亿元。

为了进一步宣传产品,2005年隆力奇学着彼时火爆的小霸王游戏机、旺旺集团,在央视砸重金买广告位。2004年—2005年,在中央电视台黄金时段广告竞标会上,隆力奇分别以1.4亿和1.68亿成功竞标,连续两年成为国内日化品牌的“标王”。

2006年,隆力奇再以5606万元和9300万元的价格,分别拿下3月-8月的央视全国青年歌手大奖赛*冠名权和下半年黄金时间电视剧*特约冠名权。

到了2008年,隆力奇营收已经达到了数十亿元。随后隆力奇获得“直销牌照”,并借助这一渠道快速获取新增量。但好景不长,2014年根据中国商务部直销公司业绩排名,在中国日化行业中,排名前四的直销公司分别为安利、*、玫琳凯、如新和隆力奇,不过隆力奇直销板块的销售额已经跌落到了14亿元。

由于直销业务遭遇发展瓶颈,隆力奇将目标转移到电商平台,于是聚好商城诞生了。然而此次隆力奇非法集资事件,就发生在“聚好商城”。2018年前后,隆力奇以聚好商城上市为由,进行了5轮原始股融资,上市后,原始股持有者被隆力奇告知“有180天的禁售期”,禁售期结束后,隆力奇以各种理由,将原始股折算成当初价格的1/40,导致不少股民亏钱,引发纠纷。

隆力奇前高管向鲸商透露,隆力奇代理商在向消费者销售商品时,会把买产品赠送给消费者小部分股份作为卖点。这个过程中,隆力奇把商品的消费属性和金融产品的投资属性混淆。

目前,据多家媒体报道,位于广州市越秀区黄花岗街道的隆力奇亚洲运营中心已经撤场,据物业方面介绍,该场地占地1700平方米,年租金超过百万,隆力奇在今年春节后刚撤走。

不过,上述知情人士称,“这并不是隆力奇的总部,苏州隆力奇总部还在正常运转之中。”

一代人心中的国货巨头逐渐失信,不只是违背初心,更是企业发展过程中,创始人没能抵住心魔驱使的反面教材。而其屡次“爆雷”的原因,则更值得深究。

曾经在隆力奇工作的员工向鲸商透露,徐之伟是为亲力亲为的老派创业者,对隆力奇也有“一言堂”的管理模式,隆力奇在后续发展中暴露的局限性,其是主要原因之一。

徐之伟曾发誓“不做中国的宝洁,要做世界的隆力奇”。但宝洁、联合利华等进口品牌一直在国内占有较大份额,近年来随着国产品牌的崛起等,加上隆力奇自身缺乏创新,都成为让其一步步走上歧途的原因。

在产品层面,隆力奇主要经营化妆品、家用洗涤品、保健品、酒类、皮革制品、家具、房地产、物流八大系列,品种超过1000个,化妆品的类别也从最初的蛇油膏、花露水,拓展到洗手液、护手霜、洗发水、沐浴露、护发素、身体乳、精华液等。

但时至今日,隆力奇*卖的产品仍是护手霜,其天猫旗舰店中的产品单价也集中在百元以内。尽管董事长及公司积极拥抱短视频,进行带货投放。消费者对隆力奇的认知也停留在多年前的电视广告中。

可见,隆力奇没有及时跟进一波又一波的消费升级。而隆力奇官网一直称公司已是中国规模和技术力量*的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地,在常熟总部、苏州、成都、南通和尼日利亚拥有五大智能化工厂,在美国、日本、法国等地拥有十大研发中心,如今这些网点都以裁撤。

近些年来,隆力奇未对外披露公司业绩,但从网上流传的一份隆力奇日化事业部《2016日化事业部规划报告》中显示,2013年至2015年,隆力奇日化事业部的营收同比增长分别为23.15%、20.03%、5%,日化业务增幅不断收窄。与此同时,有数据表明,隆力奇2016年业绩为51.6亿元,2017年业绩为63.5亿元,逐年呈上升趋势。

这主要因为隆力奇重新把更多的精力放在了“直销”上。徐之伟曾多次公开表示,“通过把身边熟人引进到隆力奇直销系统成为下线,上线元收益。”这让隆力奇的业绩得以增长,也让隆力奇面临的控诉越来越多。

此外,隆力奇还在为其他日化品牌代加工以求增长。徐之伟曾对外表示,“隆力奇拥有丰富的渠道资源和供应链优势,包括商超渠道、直销渠道、电子商务、OEM\ODM等。”

具体而言,隆力奇为云南白药、舒适达、舒克牙膏,百雀羚、资生堂、花王、雀巢、狮王、帝斯曼、乐购、GSK、沃尔玛、红色小象等全球100多家日化企业代工。此外,隆力奇在2017年与科蒂集团旗下个人护理品牌阿迪达斯达成战略合作,隆力奇正式入围阿迪达斯的代工厂之列。

靠着“直销”与分销其他公司的保健和营养补充剂、化妆品,与为众多品牌代工的商业模式,2021年3月17日,聚好商城正式登陆美国挂牌上市。但聚好商城上市后的争议越来越大,多次有加盟商指出聚好商城所谓的加盟不是经营化妆品,而是为了发展会员赚取“人头费”。

值得注意的是,聚好商城在逐渐由盈转亏。财报显。

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